Specialioji kosmetikos ataskaita: vietinių produktų kilimas, optimistiškai nusiteikęs vietinės kosmetikos plėtrai
1. Kinijos kosmetikos pramonė auga
1.1 Visa kosmetikos pramonė išlaiko augimo tendenciją
Kosmetikos apibrėžimas ir klasifikacija.Pagal Kosmetikos priežiūros ir administravimo nuostatus (2021 m. leidimas) kosmetika – kasdienės chemijos pramonės gaminiai, kurie tam tikslui tepami ant odos, plaukų, nagų, lūpų ir kitų žmogaus kūno paviršių. valymo, apsaugos, gražinimo ir modifikavimo.Kosmetika gali būti skirstoma į specialią kosmetiką ir įprastą kosmetiką, tarp kurių specialioji kosmetika yra naudojama plaukų dažymui, ilgalaikiam plaukų slinkimui, strazdanoms ir balinimui, apsaugai nuo saulės, plaukų slinkimo prevencijai ir kosmetikai, kuri reikalauja naujų efektų.Pasaulinės kosmetikos rinkos mastai rodo bendrą augimo tendenciją.Kinijos ekonominių tyrimų instituto duomenimis, nuo 2015 iki 2021 m. pasaulinė kosmetikos rinka išaugo nuo 198 milijardų eurų iki 237,5 milijardo eurų, o CAGR tuo laikotarpiu buvo 3,08%, išlaikant bendrą augimo tendenciją.Be to, pasaulinė kosmetikos rinkos dydis 2020 m. sumažėjo daugiausia dėl COVID-19 ir kitų veiksnių poveikio, o rinkos dydis 2021 m.
Šiaurės Azija užima didžiausią pasaulinės kosmetikos rinkos dalį.2021 m. instituto duomenimis, Kinija pagal pramonės šaką, remiantis 2021 m. instituto duomenimis, Šiaurės Azija, Šiaurės Amerika, Europos regionas pasaulinėje kosmetikos rinkoje sudarė atitinkamai 35%, 26% ir 22%, o tai sudaro daugiau nei trečdalį Šiaurės Azijos. .Akivaizdu, kad pasaulinė kosmetikos rinka daugiausia sutelkta ekonomiškai išsivysčiusiuose regionuose, o Šiaurės Azija, Šiaurės Amerika ir Europa užima daugiau nei 80% visos rinkos.
Bendras mažmeninės prekybos kosmetikos prekių pardavimas Kinijoje išlaikė gana spartų augimą ir ateityje vis dar turės didelių augimo požymių.Nacionalinio statistikos biuro duomenimis, nuo 2015 iki 2021 m. bendra mažmeninė prekyba kosmetikos gaminiais Kinijoje išaugo nuo 204,94 milijardo juanių iki 402,6 milijardo juanių, o CAGR tuo laikotarpiu buvo 11,91 %, o tai daugiau nei tris kartus viršija vidurkį. metinis pasaulinės kosmetikos rinkos augimo tempas per tą patį laikotarpį.Plėtojant socialinei ekonomikai, kosmetikos paklausa tampa vis dažnesnė, o kosmetikos pardavimo kanalas vis įvairėja.Visa kosmetikos rinkos mastas pastaraisiais metais sparčiai auga.2022 m. dėl pasikartojančios COVID-19 epidemijos ir didelio masto užblokavimo kai kuriose srityse buvo paveikta vidaus logistika ir operacijos ne internetu, o mažmeninė prekyba kosmetika Kinijoje šiek tiek sumažėjo, o bendras metinis kosmetikos pardavimas siekė 393,6 mlrd. juanių. .Ateityje, atsigaunant po epidemijos ir augant Guochao kosmetikai, vietinė kosmetikos pramonė ir toliau augs kokybiškai, o Kinijos kosmetikos mastai turėtų išlikti dideli.
Odos priežiūros produktai, plaukų priežiūros produktai ir makiažas yra trys svarbūs kosmetikos rinkos segmentai, tarp kurių odos priežiūros produktai užima pirmąją vietą.Kinijos ekonominių tyrimų instituto duomenys rodo, kad pasaulinėje kosmetikos rinkoje 2021 metais odos priežiūros produktai, plaukų priežiūros produktai ir makiažas sudarys atitinkamai 41%, 22% ir 16%.„Frost & Sullivan“ duomenimis, odos priežiūros produktai, plaukų priežiūros produktai ir makiažas 2021 m. sudarys atitinkamai 51,2 proc., 11,9 proc. ir 11,6 proc. Kinijos kosmetikos rinkos. Apskritai vidaus ir užsienio kosmetikos rinkoje odos priežiūros produktai užima pagrindinę poziciją, vidaus rinkoje užima daugiau nei pusę.Skirtumas tas, kad vietinės plaukų priežiūros priemonės ir makiažas sudaro panašią proporciją, o pasaulinėje makiažo rinkoje plaukų priežiūros priemonės sudaro beveik 6 procentiniais punktais daugiau nei lyginamasis makiažas.
1.2 Mūsų šalies odos priežiūros mastai nuolat auga
Kinijos odos priežiūros rinkos mastai nuolat auga ir 2023 m. turėtų viršyti 280 mlrd. juanių. Remiantis „iMedia Research“, 2015–2021 m. Kinijos odos priežiūros rinkos dydis išaugo nuo 160,6 mlrd. juanių iki 230,8 mlrd. juanių, o CAGR – laikotarpiu 6,23 proc.2020 m. dėl COVID-19 ir kitų veiksnių įtakos Kinijos odos priežiūros rinkos mastai sumažėjo, o 2021 m. paklausa palaipsniui mažėjo, o mastai grįžo į augimą.„Imedia Research“ prognozuoja, kad nuo 2021 iki 2023 m. Kinijos odos priežiūros rinka augs vidutiniškai 10,22 proc. per metus ir 2023 m. išaugs iki 280,4 milijardo juanių.
Mūsų šalyje odos priežiūros priemonės yra įvairios ir dispersinės, dažniausiai naudojamos veido kremas, emulsija.„iMedia Research“ duomenimis, 2022 m. Kinijos vartotojai naudojo odos priežiūros produktus, kurių kremas ir losjonas buvo didžiausias – 46,1 % vartotojų naudojo kremą ir 40,6 % losjoną.Antra, veido prausiklis, paakių kremas, tonikas ir kaukė taip pat yra dažniausiai vartotojų naudojami produktai – daugiau nei 30 proc.Pagerėjus žmonių gyvenimo lygiui, jiems keliami aukštesni reikalavimai išvaizdai, didėja odos priežiūros, pvz., priežiūros ir senėjimo prevencijos, poreikis, o odos priežiūros produktams taikomi griežtesni reikalavimai, o tai skatina odos priežiūros pramonę tęsti novatorišką plėtrą įvairiuose segmentuose. , ir įvairesnių bei funkcionalesnių produktų.
1.3 Kinijos makiažo augimo tempas yra gana ryškus
Kinijos makiažo rinka sparčiai auga ir yra įspūdingesnė nei odos priežiūros pramonė.Remiantis „iMedia Research“, nuo 2015 iki 2021 m. Kinijos makiažo rinka išaugo nuo 25,20 mlrd. juanių iki 44,91 mlrd. juanių, o CAGR buvo 10,11%, daug didesnis nei odos priežiūros rinkos augimo tempas tuo pačiu laikotarpiu.Panašiai kaip ir odos priežiūros produktus, Kinijos makiažo rinką 2020 metais paveikė epidemija, o visų metų mastai sumažėjo 9,7%.Kadangi epidemija turėjo didesnį poveikį makiažo poreikiui, o odos priežiūros priemonių paklausa buvo gana stabili, tais metais makiažo rinkos dydis sumažėjo labiau nei odos priežiūros rinkos.Nuo 2021 m. epidemijų prevencija ir kontrolė palaipsniui tapo įprasta, o 2023 m. Kinija įdiegė B ir B klasės vamzdelius naujajam koronavirusui.Epidemijos poveikis palaipsniui mažėjo, o gyventojų poreikis makiažui pagerėjo.„Imedia Research“ prognozuoja, kad 2023 m. Kinijos makiažo rinka pasieks 58,46 milijardo juanių, o 2021–2023 m. bendras augimo tempas sieks 14,09 %.
Veido, kaklo ir lūpų produktų panaudojimo lygis mūsų šalyje yra labai aukštas.„iMedia Research“ duomenimis, veido ir kaklo produktai, įskaitant pagrindą, BB kremą, birią pudrą, pudrą ir raukšlėjimo pudrą, yra dažniausiai 2022 m. Kinijos vartotojų naudojami makiažo produktai, kurie sudaro 68,1 proc.Antra, lūpų produktų, tokių kaip lūpų dažai ir lūpų blizgis, naudojimas taip pat buvo didelis ir siekė 60,6 proc.Nepaisant reikalavimo dėvėti kaukes pandemijos metu, lūpų produktų naudojimas išliko didelis, o tai atspindi lūpų dažymo svarbą kuriant bendrą vaizdą.
1.4 Spartus internetinių kanalų augimas skatina pramonės plėtrą
Elektroninės prekybos kanalas tapo pirmuoju dideliu Kinijos kosmetikos rinkos kanalu.Kinijos ekonominės pramonės tyrimų instituto duomenimis, 2021 metais elektroninės prekybos, prekybos centrų ir universalinių parduotuvių pardavimai sudarys atitinkamai 39%, 18% ir 17% Kinijos grožio priežiūros rinkos.Sparčiai populiarėjant internetui ir išpopuliarėjus trumpų vaizdo įrašų platformoms, tokioms kaip Douyin Kuaishou, kosmetikos prekių ženklai namuose ir užsienyje atvėrė savo internetinį išdėstymą.Kartu su epidemijos nulemtu įsibėgėjusiu gyventojų vartojimo įpročių kaita, sparčiai vystėsi elektroninės prekybos kanalai.2021 m. elektroninės prekybos kanalų pardavimų dalis Kinijos grožio priežiūros rinkoje išaugo maždaug 21 procentiniu punktu, palyginti su 2015 m., ir gerokai viršijo universalinių parduotuvių ir prekybos centrų kanalus.Spartus internetinių kanalų augimas laužo regioninius apribojimus ir pagerina kosmetikos vartojimo patogumą.Tuo tarpu tai taip pat suteikia plėtros galimybių vietiniams kosmetikos prekių ženklams ir padeda paspartinti visos pramonės plėtrą.
2. Užsienio prekės ženklai užima pagrindinį srautą, o vietiniai prekių ženklai populiariose rinkose pakeičiami greičiau
2.1 Rinkos konkurencijos ešelonai
Konkurencingi kosmetikos prekių ženklų ešelonai.„Forward-looking Industry Research Institute“ duomenimis, pasaulinės kosmetikos įmonės daugiausia skirstomos į tris ešelonus.Tarp jų pirmajame ešelone yra „L'Oreal“, „Unilever“, „Estee Lauder“, „Procter & Gamble“, „Shiseido“ ir kiti garsūs tarptautiniai prekių ženklai.Kalbant apie Kinijos rinką, Žvilgsnio pramonės tyrimų instituto duomenimis, produktų kainos ir tikslinių grupių požiūriu Kinijos kosmetikos rinką galima suskirstyti į penkis segmentus, būtent aukščiausios klasės (prabangios) kosmetikos, aukštos kokybės. - galo kosmetika, vidutinės ir aukštos klasės kosmetika, masinė kosmetika ir didžiausia ekonomiškai efektyvi rinka.Tarp jų aukščiausios klasės Kinijos kosmetikos rinkoje dominuoja užsienio prekių ženklai, kurių dauguma yra tarptautiniai geriausi kosmetikos prekės ženklai, tokie kaip LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ir pan.Kalbant apie vietinius kosmetikos prekių ženklus, jie daugiausia orientuojasi į vidutines ir aukščiausios klasės, populiarias ir itin ekonomiškas Kinijos rinkas, tokias kaip Pelaya ir Marumi.
2.2 Vis dar dominuoja užsienio prekių ženklai
Didieji Europos ir Amerikos prekių ženklai užima mūsų šalies kosmetikos rinkos dalį.„Euromonitor“ duomenimis, 2020 metais didžiausi Kinijos kosmetikos pramonės rinkos dalį užimantys prekių ženklai yra „L'Oreal“, „Procter & Gamble“, „Estee Lauder“, „Shiseido“, „Louis Denwei“, „Unilever“, „AmorePacific“, „Shanghai Jahwa“, „Jialan“ ir kt.Tarp jų Europos ir Amerikos kosmetikos prekės ženklai turi didelį populiarumą Kinijos rinkoje, o L 'Oreal ir Procter & Gamble išlaiko pirmaujančias rinkos dalis.„Euromonitor“ duomenimis, „L 'Oreal“ ir „Procter & Gamble“ rinkos dalys Kinijos kosmetikos rinkoje 2020 m. sudarė atitinkamai 11,3% ir 9,3%, ty 2,6 procentinio punkto daugiau nei 2011 m. , L 'Oreal rinkos dalis Kinijoje paspartėjo.
Aukščiausios klasės kinų kosmetikos srityje L 'Oreal ir Estee Lauder rinkos dalis viršija 10%.„Euromonitor“ duomenimis, 2020 m. trys geriausi tarptautiniai prekių ženklai aukščiausios klasės Kinijos kosmetikos pramonės rinkoje yra atitinkamai „L'Oreal“, „Estee Lauder“ ir „Louis Vuitton“, kurių atitinkamos rinkos dalys yra 18,4%, 14,4% ir 8,8%.Kalbant apie vietinius prekių ženklus, 2020 m. tarp TOP 10 aukščiausios klasės kosmetikos prekių ženklų Kinijoje du yra vietiniai prekių ženklai, atitinkamai Adolfo ir Bethany, kurių atitinkama rinkos dalis yra 3,0 % ir 2,3 %.Akivaizdu, kad aukščiausios klasės kosmetikos srityje vietiniai prekių ženklai vis dar turi daug galimybių tobulėti.Kinijos masinės kosmetikos srityje „Procter & Gamble“ pirmauja, o vietiniai prekės ženklai užima vietą.„Euromonitor“ duomenimis, 2020 m. Kinijos masinės kosmetikos rinkoje „Procter & Gamble“ rinkos dalis siekė 12,1%, užėmusi pirmąją vietą rinkoje, o antroje vietoje – „L 'Oreal“ – 8,9%.Vietiniai prekių ženklai turi tam tikrą konkurencinę galią Kinijos masinės kosmetikos rinkoje.Tarp 10 geriausių prekių ženklų 2020 m. vietiniai prekių ženklai sudaro 40 proc., įskaitant „Shanghai Baiquelin“, „Jia LAN Group“, „Shanghai Jahwa“ ir „Shanghai Shangmei“, o atitinkamos rinkos dalys yra atitinkamai 3,9%, 3,7%, 2,3% ir 1,9%, tarp kurių yra „Baiquelin“. užima trečią vietą.
2,3 aukščiausios klasės rinkos koncentracija yra didesnė, masinės rinkos konkurencija yra intensyvesnė
Per pastaruosius dešimt metų kosmetikos pramonės koncentracija pirmiausia sumažėjo, o vėliau padidėjo.Anot Perspektyvaus pramonės tyrimų instituto, 2011–2017 m. Kinijos kosmetikos pramonės koncentracija toliau mažėjo – CR3 sumažėjo nuo 26,8 iki 21,4 proc., CR5 – nuo 33,7 proc. iki 27,1 proc., o CR10 – nuo 44,3 proc. iki 38,6 proc. proc.Nuo 2017 metų pramonės koncentracija pamažu atsigavo.2020 metais CR3, CR5 ir CR10 koncentracija kosmetikos pramonėje išaugo atitinkamai iki 25,6%, 32,2% ir 42,9%.
Aukštos klasės kosmetikos rinkos koncentracija yra didelė, o konkurencija masinės kosmetikos rinkoje yra arši.„Euromonitor“ duomenimis, 2020 m. Kinijos aukščiausios klasės kosmetikos rinkos CR3, CR5 ir CR10 užims atitinkamai 41,6%, 51,1% ir 64,5%, o Kinijos masinės kosmetikos rinkos CR3, CR5 ir CR10 – 24,9%, 32,4%. % ir atitinkamai 43,1 %.Akivaizdu, kad aukštos klasės kosmetikos rinkos konkurencinis modelis yra palyginti pranašesnis.Tačiau masinės rinkos prekių ženklų koncentracija yra gana išsklaidyta, o konkurencija aršesnė.Tik „Procter & Gamble“ ir „L 'Oreal“ turi palyginti didelę dalį.
3. Atsigavimas po epidemijos + kylantis potvynis, optimistiškai nusiteikęs dėl vietinės kosmetikos plėtros ateityje
3.1 Atsigavimas po epidemijos ir didelės galimybės vienam gyventojui augti
Epidemijos metu labai nukentėjo vartotojų makiažo paklausa.Nuo 2019 m. pabaigos pasikartojantis naujosios koronaviruso pandemijos poveikis apribojo gyventojų keliones ir tam tikru mastu paveikė jų makiažo poreikį.„iMedia Research“ apklausos duomenimis, 2022 metais beveik 80% Kinijos vartotojų mano, kad epidemija turi įtakos makiažo paklausai, o daugiau nei pusė jų mano, kad darbo namuose situacija epidemijos metu sumažės. makiažo dažnumas.
Epidemijos poveikis palaipsniui blėsta, o kosmetikos pramonė netrukus atsigaus.Per pastaruosius trejus metus pasikartojantis naujojo koronaviruso epidemijos poveikis tam tikru mastu stabdė Kinijos makroekonomikos vystymąsi, o kosmetikos paklausa sumažėjo dėl neigiamų veiksnių, tokių kaip susilpnėjęs gyventojų noras vartoti, kelionių apribojimai, kaukė. apribojimai ir logistikos kliūtys.Nacionalinio statistikos biuro duomenimis, 2022 m. bendra vartojimo prekių mažmeninė prekyba sudarė 439 773,3 mlrd. juanių, ty 0,20 % mažiau nei per metus;Mažmeninė prekyba kosmetika sudarė 393,6 mlrd. juanių, ty 4,50% mažiau nei per metus.2023 m. Kinija įdiegs „B ir B klasės vamzdelį“ naujai koronavirusinei infekcijai ir nebediegs karantino priemonių.Epidemijos poveikis Kinijos ekonomikai palaipsniui silpnėja, vartotojų pasitikėjimas atsigavo, o žmonių srautas neprisijungus atsigavo, o tai, tikimasi, padidins kosmetikos pramonės paklausą.Paskutiniais Nacionalinio statistikos biuro duomenimis, per pirmuosius du 2023 m. mėnesius mažmeninė prekyba plataus vartojimo prekėmis išaugo 3,50 proc., tarp jų – 3,80 proc.
Kosmetikos vartojimo vienam gyventojui lygis labai pagerėjo.Remiantis tyrimo duomenimis, 2020 m. Kinijos kosmetikos suvartojimas vienam gyventojui buvo 58 USD, palyginti su 277 USD JAV, 272 USD Japonijoje ir 263 USD Pietų Korėjoje.Pagal kategorijas skirtumas tarp Kinijos ir išsivysčiusių šalių vartojimo lygio yra didesnis.Kanyan World duomenimis, 2020 metais JAV ir Japonijoje vienam gyventojui makiažui išleis atitinkamai 44,1 ir 42,4 dolerio, o Kinijoje – tik 6,1 dolerio.Makiažo suvartojimas vienam gyventojui JAV ir Japonijoje yra vienas didžiausių pasaulyje – 7,23 karto ir 6,95 karto daugiau nei Kinijoje.Kalbant apie odos priežiūrą, vienam gyventojui tenkančios išlaidos Japonijoje ir Pietų Korėjoje gerokai lenkia – 2020 m. jos siekė atitinkamai 121,6 ir 117,4 USD, ty 4,37 karto ir 4,22 karto daugiau nei Kinijoje per tą patį laikotarpį.Apskritai, palyginti su išsivysčiusiomis šalimis, mūsų šalyje odos priežiūros, makiažo ir kitos kosmetikos suvartojimas vienam gyventojui yra žemas, o tai turi daugiau nei dvigubai daugiau galimybių.
3.2 Kiniško grožio kilimas
Vietinių makiažo prekių ženklų dalis Kinijos makiažo rinkoje sparčiai didėja.Kinijos ekonominių tyrimų instituto duomenimis, 2021 metais Kinijos, Amerikos, Prancūzijos, Korėjos ir Japonijos prekių ženklai užims atitinkamai 28,8 proc., 16,2 proc., 30,1 proc., 8,3 proc. ir 4,3 proc.Verta paminėti, kad Kinijos kosmetikos prekės ženklai sparčiai vystėsi, o vietiniai kosmetikos prekių ženklai nuo 2018 iki 2020 m. padidino savo šalies kosmetikos rinkos dalį maždaug 8 procentiniais punktais dėl nacionalinės tendencijų rinkodaros, ekonomiškų pranašumų ir naujų prekių ženklų auginimo. ir populiarių kūrinių.Vidaus gaminių augimo eroje tarptautinės grupės taip pat konkuruoja dėl žemos klasės vidaus rinkos per lygiaverčius prekių ženklus, o Kinijos kosmetikos rinkos konkurencija darosi vis aštresnė.Tačiau, palyginti su odos priežiūros pramone, vietiniai prekių ženklai gali greičiau atgauti vidaus rinkos dalį kosmetikos pramonėje, kuri pasižymi stipriomis mados savybėmis ir mažu vartotojų lipnumu.
Kinijos makiažo pramonėje galvos prekių ženklų rinkos dalis sumažėjo, o vietiniai prekės ženklai sėkmingai atmušė ataką.Kinijos ekonominių tyrimų instituto duomenys rodo, kad 2021 m. Kinijos makiažo pramonės CR3, CR5 ir CR10 sumažės atitinkamai 19,3%, 30,3% ir 48,1%, ty 9,8 procentinio punkto, 6,4 procentinio punkto ir 1,4 procentinio punkto, palyginti su 2016 m. Pastaraisiais metais bendra makiažo pramonės koncentracija Kinijoje sumažėjo daugiausia dėl to, kad labai sumažėjo pirmaujančių įmonių, tokių kaip L'Oreal ir Maybelline, rinkos dalis.Kinijos ekonomikos pramonės tyrimų instituto duomenimis, 2021 m. makiažo rinkos TOP 1 ir TOP 2 yra Huaxizi ir Perfect Journal, kurių rinkos dalis atitinkamai sudarė 6,8 % ir 6,4 %, abu padidėjo daugiau nei 6 procentiniais punktais, palyginti su 2017 m. ir sėkmingai aplenkė Dior, L 'Oreal, YSL ir kitus tarptautinius didelius prekių ženklus.Ateityje, sumažėjus vidaus produktų bumui, makiažo pramonei vis dar reikia grįžti prie produktų esmės.Prekės ženklas, produkto kokybė, produkto efektyvumas, rinkodaros inovacijos ir kitos kryptys yra raktas į tvarią ir sveiką vietinių prekių ženklų plėtrą jiems atsiradus.
3.3 Vyriško grožio ekonomika, plėsti kosmetikos rinkos pajėgumus
Kinijos vyrų odos priežiūros rinka sparčiai auga.Tobulėjant „The Times“, grožio ir odos priežiūros koncepcijai vis daugiau dėmesio skiria vyrų grupės.Vyriško makiažo populiarumas taip pat po truputį gerėja, o vyriškos odos priežiūros ir makiažo paklausa kasdien auga.Remiantis CBNData 2021 m. vyrų odos priežiūros rinkos įžvalga, vidutinis vartotojas vyras per mėnesį nusipirks 1,5 odos priežiūros produktų ir 1 makiažo produktą.„Tmall“ ir „imedia Research“ duomenys rodo, kad nuo 2016 m. iki 2021 m. vyrų odos priežiūros produktų rinkos mastas Kinijoje išaugo nuo 4,05 mlrd. juanių iki 9,09 mlrd. juanių, o CAGR tuo laikotarpiu siekė 17,08%.Net ir epidemijos metu Kinijos vyrų odos priežiūros rinkos mastai toliau augo, o tai rodo didelį jos vartojimo potencialą.„Imedia Research“ apskaičiavo, kad Kinijos vyrų odos priežiūros rinkos mastas 2022 m. viršys 10 milijardų juanių, o 2023 m. turėtų padidėti iki 16,53 milijardo juanių, o vidutinis metinis mišinio augimo tempas 2021–2023 m. sieks 29,22 %.
Dauguma vyrų jau turi odos priežiūros rutiną, tačiau mažesnė dalis naudojasi makiažu.Remiantis 2021 m. Mob tyrimų instituto paskelbta „Male Beauty Economy“ tyrimo ataskaita, daugiau nei 65% vyrų yra nusipirkę odos priežiūros produktus sau, o daugiau nei 70% vyrų turi odos priežiūros įpročių.Tačiau vyrų pripažinimas makiažu vis dar nėra aukštas, nėra išsiugdęs grožio įpročio.Mob tyrimų instituto apklausos duomenimis, daugiau nei 60% vyrų niekada nesidažiuoja, o kiek daugiau nei 10% vyrų primygtinai reikalauja makiažo daryti kasdien ar dažnai.Makiažo srityje brandaus amžiaus vyrai mieliau perka kvepalų gaminius, o po 1995 metų vyrai turi didesnę antakių pieštuko, pagrindo ir plaukų linijos pudros paklausą.
3.4 Politinė parama aukštos kokybės pramonės plėtrai skatinti
Kosmetikos pramonės planavimo raida mūsų šalyje.Anot Foresight Industry Research Institute, 12-ojo penkerių metų plano laikotarpiu šalis daugiausia dėmesio skyrė kosmetikos pramonės struktūros koregavimui ir įmonių struktūros optimizavimui;13-ojo penkmečio plano laikotarpiu valstybė skatino tobulinti su kosmetika susijusius įstatymus ir kitus teisės aktus, pakeitė kosmetikos higienos priežiūros nuostatus, sugriežtino priežiūrą, siekdama paspartinti pramonės pertvarką ir skatinti standartizuotą pramonės plėtrą.14-ojo penkerių metų plano laikotarpiu valstybė vykdė prekės ženklo kūrimo veiksmus, siekdama sukurti ir puoselėti aukščiausios klasės kiniškos kosmetikos prekių ženklus bei skatinti tvarią ir kokybišką pramonės plėtrą.
Kosmetikos pramonė yra griežtai prižiūrima, o aukštos kokybės plėtros era yra bendra tendencija.2020 m. birželį Valstybės taryba paskelbė Kosmetikos priežiūros ir administravimo nuostatus (Nauji nuostatai), kurie įsigalios 2021 m. pradžioje. Palyginti su senuoju 1990 m. reglamentu, pasikeitė kosmetikos apibrėžimas, apimtis. , atsakomybės pasiskirstymas, registravimo ir bylų sistema, ženklinimas, bausmės intensyvumas ir apimtis ir kt. Kosmetikos pramonės priežiūros sistema yra moksliškesnė, standartizuota ir efektyvesnė, daugiau dėmesio skiriant gaminių saugai ir aukštai kokybei.Nuo 14-ojo penkerių metų plano pradžios galioja tokios politikos kryptys kaip Kosmetikos gaminių registravimo ir padavimo priemonės, kosmetikos gaminių veiksmingumo teiginių vertinimo standartai, kosmetikos gaminių gamybos ir eksploatavimo priežiūros ir valdymo priemonės, kokybės valdymo standartai. iš eilės buvo išleistos kosmetikos gaminių gamybos ir kosmetikos nepageidaujamų reakcijų stebėjimo valdymo priemonės, kurios standartizavo ir ištaisė įvairius kosmetikos pramonės aspektus.Simbolizuoja, kad mūsų šalyje vis griežčiau prižiūrima kosmetikos pramonė.2021 m. pabaigoje Kinijos kvepalų ir kvepalų kosmetikos pramonės asociacija patvirtino 14-ąjį Kinijos kosmetikos pramonės penkerių metų plėtros planą, dėl kurio reikia nuolat mažinti prisitaikymo tarp pramonės plėtros ir reguliavimo reikalavimų atotrūkį ir gilinti pasiūlos struktūrinę reformą, pagrįstą reforma ir inovacijos.Nuolatinis su kosmetika susijusios politikos ir taisyklių tobulinimas, nuolatinės inovacijos ir pramonės plėtra bei nuolatinis vietinių kosmetikos įmonių tobulinimas vadovaus ir skatins kokybišką pramonės plėtrą.
3.5 Prekių grąžinimas, populiarios funkcinės odos priežiūros priemonės
Vartojimas palaipsniui grįžta prie racionalumo, o produktų kokybė ir efektyvumas.IIMedia tyrimų duomenimis, 2022 metais Kinijos vartotojai labiausiai tikisi iš kosmetikos pramonės plėtros pailginti produkto poveikio trukmę, o patvirtinimo procentas siekia net 56,8%.Antra, Kinijos vartotojai vis daugiau dėmesio skiria sudėtiniam kosmetikos poveikiui – tai sudaro 42,1 proc.Vartotojai kosmetikos poveikiui teikia daugiau reikšmės nei tokiems veiksniams kaip prekės ženklas, kaina ir reklama.Apskritai, standartizuotai plėtojant pramonę, produktų kokybė ir technologijos toliau tobulėja, kosmetikos vartojimas bus racionalus, produkto poveikis, sudėtinis poveikis, kaina palankūs produktai turės daugiau rinkos pranašumų.Po rinkodaros karo kosmetikos įmonės pasuko į mokslo ir technologijų karą, didindamos investicijas į mokslinius tyrimus ir plėtrą, gerindamos produktų efektyvumą ir našumą, siekdamos užimti daugiau akcijų naujoje vartotojų rinkoje.
Kinijos funkcinės odos priežiūros rinka padarė šuolį į priekį ir tikimasi, kad per ateinančius kelerius metus ji sparčiai vystysis.Huachen pramonės tyrimų instituto duomenys rodo, kad 2017–2021 m. Kinijos veiksmingos odos priežiūros pramonės rinkos mastas išaugo nuo 13,3 mlrd. juanių iki 30,8 mlrd. juanių, o bendras augimo tempas siekė 23,36%.Nepaisant pasikartojančio COVID-19 poveikio, veiksmingų odos priežiūros produktų rinka vis tiek sparčiai augo.Ateityje, epidemijos poveikiui pamažu blėsus, vartotojų pasitikėjimas palaipsniui grįš į normalų, o funkcinės odos priežiūros poreikis atsigaus, remiantis Kinijos ekonominių tyrimų instituto prognozėmis, Kinijos funkcinės odos priežiūros rinkos mastas pasieks 105,4 mlrd. juanių. 2025 m., peržengus milijardus masto, CAGR 2021–2025 m. turėtų siekti net 36,01%.
4. Kosmetikos pramonės grandinė ir susijusios pagrindinės įmonės
4.1 Kosmetikos pramonės grandinė
Mūsų kosmetikos pramonės grandinėje yra tiekėjų žaliavos, vidutiniai prekių ženklai ir tolesni pardavimo kanalai.Remiantis Kinijos ekonominių tyrimų instituto ir „Kosi Stock“ prospektu, kosmetikos pramonė daugiausia yra kosmetikos žaliavų tiekėjai ir pakavimo medžiagų tiekėjai.Tarp jų kosmetikos žaliavos apima matricą, paviršinio aktyvumo medžiagas, eksploatacinius ir techninius komponentus, keturias veikliąsias medžiagas.Kosmetikos tiekėjai turi gana silpną teisę kalbėti, daugiausia dėl to, kad jiems trūksta technologijų, tikrinimo ir bandymų, mokslinių tyrimų ir plėtros naujovių ir kitų aspektų.Kosmetikos pramonė yra prekės ženklo viduryje, visoje pramonės grandinėje užima stiprią poziciją.Kosmetikos prekės ženklus galima suskirstyti į vietinius ir importuotus prekių ženklus.Tie, kurie dominuoja gamybos procese, produktų pakuotėse, rinkodaroje ir viešumoje ir kt., turi stipresnį prekės ženklo poveikį ir didesnį produkto pranašumą.Kosmetikos pramonėje yra kanalų tiekėjai, įskaitant internetinius kanalus, tokius kaip Tmall, Jingdong ir Douyin, taip pat neprisijungus pasiekiamus kanalus, tokius kaip prekybos centrai, parduotuvės ir agentai.Sparčiai vystantis internetui, internetiniai kanalai tapo pirmuoju pagrindiniu kosmetikos gaminių kanalu.
4.2 Į biržos sąrašus įtrauktos įmonės, susijusios su pramonės grandine
Kosmetikos pramonės grandinės listinguojamos bendrovės daugiausia sutelktos vidurio ir aukštupio srityse.(1) Pramonės grandinės pradžioje: pagal medžiagų skirstymą žaliavų tiekėjai tiekia hialurono rūgštį, kolageną, kvapiąsias medžiagas ir kt. Tarp jų, hialurono rūgšties gamintojai yra Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida ir kt. Kolageno tiekimas yra Chuanger Biological, Jinbo Biological ir kt., Kasdienių cheminių skonių ir kvapų įmonių tiekimas, įskaitant „Kosi Shares“, „Huanye“ prieskonius, „Huabao Shares“ ir kt. (2) Vidurinė pramonės grandinės dalis: Kinijos vietiniai kosmetikos prekės ženklai turi palaipsniui augo ir daugelis įmonių buvo sėkmingai įtrauktos į biržos sąrašus.Pavyzdžiui, A akcijų rinkoje Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology ir kt., Honkongo akcijų rinkoje Juzi Biology, Shangmei akcijos ir kt.
Paskelbimo laikas: 2023-04-04
